Российский дизайнер Гоша Рубчинский, оказавший большое влияние на уличную моду в странах СНГ в 2010-х, объявил о перезапуске своего бренда. Это возвращение знаменует новую страницу в его карьере после того, как в 2018 году он закрыл одноимённую марку. В интервью Business of Fashion Рубчинский подчеркнул, что готов «начать всё с начала».
На старте обновлённая марка сосредоточится на создании базового гардероба: футболок, худи и спортивных брюк для мужчин и женщин. Такой осторожный старт дизайнер сравнил со строительством дома: «Сначала нужно возвести фундамент. Поэтому мы начали с простой линии и постепенно будем двигаться к более широкому ассортименту». В будущем коллекции пополнятся джинсами, пальто, а также, возможно, изделиями высокой моды и полноценными женскими линейками.
Одним из изменений стало введение новых правил кастинга моделей. Это связано со скандалом 2018 года, когда Рубчинского обвинили в неподобающем онлайн-общении с несовершеннолетним. Дизайнер неоднократно отрицал обвинения, утверждая, что его слова были вырваны из контекста. «Я был слишком наивен, полагая, что кастинг можно проводить через переписку. В живом формате с присутствием команды всё выглядит совсем иначе, поэтому мы изменили подход», — отметил он.
После закрытия бренда Рубчинский прекратил сотрудничество с COMME des GARÇONS, занимавшейся делами его лейбла и торговыми марками, а также отошёл от проекта Rassvet, который он помог основать в 2022 году. Позже дизайнер занял должность креативного руководителя в YEEZY, но вскоре ушёл, чтобы вновь сосредоточиться на своём бренде.
Теперь обновлённый Gosha Rubchinskiy будет продавать базовые вещи онлайн и выпускать капсульные коллекции совместно с ритейлерами. Вместо традиционных недель моды дизайнер собирается провести «небольшое мировое турне».