Мировой рынок люксовых часов переживает затяжное похолодание – цены снижаются уже тринадцатый квартал подряд, и даже самые престижные бренды теряют часть своей ценности. Согласно отчету компании Morgan Stanley, 29 из 35 ведущих марок, включая Rolex, Audemars Piguet (AP) и Patek Philippe, зафиксировали падение стоимости на вторичном рынке. Для индустрии, считавшейся раньше «тихой гаванью» для инвесторов, это стало беспрецедентным сигналом.
Покупатели по всему миру, включая израильтян, больше не стремятся к демонстративному статусу – сегодня часы становятся элементом стиля и самовыражения, а не символом принадлежности к элите. Даже лидеры мировой сцены не остались в стороне от новой тенденции: президент США Дональд Трамп, когда-то представивший эксклюзивный лимитированный хронометр стоимостью 100 тысяч долларов, теперь запустил линию доступных часов по цене от 499 до 799 долларов. Модели выполнены из нержавеющей стали, устойчивы к воде и украшены личной подписью Трампа на циферблате – знак перехода от предмета роскоши к изделию, доступному широкой публике.
Пока бренды высокого класса теряют позиции, сегмент fashion-часов и марок среднего уровня стремительно набирает обороты. Все больше покупателей предпочитают несколько модных моделей вместо одной дорогой, рассматривая часы как часть образа, а не как вложение.
«Современный покупатель, особенно поколения миллениалов и Z, открыт к новым брендам и ищет баланс между эстетикой, функциональностью и ценой», – отмечает Таль Раз, генеральный директор сети Gentleman. – «Я всегда советую приобретать fashion-часы только у официальных дистрибьюторов, чтобы быть уверенным в подлинности и качестве».
Согласно прогнозам аналитиков, к 2025 году около 67% продаж часов и ювелирных изделий придется на продукцию вне категории люкс. «Падение интереса к дорогим брендам говорит о снижении их инвестиционной привлекательности», – добавляет Раз. – «Сегодня выбор определяется не статусом, а эстетикой, комфортом и практичностью».
Рынок часов переживает настоящую трансформацию. Яркие цвета, оригинальные материалы, творческие коллаборации и современные технологии превращают часы из символа богатства в элемент личного стиля – стильный, выразительный и доступный каждому.
