Международный бренд обуви и аксессуаров ALDO впервые выбрал израильскую актрису, певицу и автора песен Лираз Чархи лицом новой рекламной кампании в Израиле. Инвестиции в проект составят около 1 млн шекелей.
Кампания станет первой локальной интерпретацией глобальной платформы бренда The Art of Everyday, которая рассказывает о людях, не боящихся перемен, новых идей и собственного пути. В ALDO отмечают, что израильская версия сохранит международную концепцию, но дополнит ее личной историей Лираз Чархи.
Выбор артистки, по словам представителей бренда, связан с ее творческой биографией. За годы карьеры Чархи успешно сочетает музыку, кино и театральную сцену, сохраняя собственный стиль и постоянно открывая для себя новые направления.
Съемки кампании уже идут, а ее материалы будут представлены постепенно в течение ближайших недель. В ALDO обещают объединить фирменную визуальную эстетику бренда с оригинальной израильской интерпретацией философии The Art of Everyday.
«Меня привлекла в ALDO не только мода, но и идея, которая стоит за брендом. Самые важные события в моей жизни начинались тогда, когда я соглашалась попробовать что то новое. Любознательность, творчество и смелость стали частью моего образа жизни, и я рада сотрудничать с брендом, который вдохновляет людей идти своим путем», сказала Лираз Чархи.
Заместитель генерального директора по маркетингу группы Brill Ганит Алон отметила, что компания искала не просто известное лицо для рекламы.
«Нам была нужна женщина, чей жизненный путь сам по себе является историей. Лираз сочетает творческую смелость, индивидуальность, стиль и искренность. Именно эти качества лежат в основе философии ALDO. Для нас стиль начинается не с обуви, а с того, какой путь человек выбирает для себя», подчеркнула она.
Сегодня ALDO работает более чем в 100 странах мира. В Израиле бренд представлен группой Brill, которая управляет сетью примерно из 55 магазинов, а также развивает собственный интернет магазин.