Бренд H&M представил первую капсульную коллекцию, созданную совместно с бельгийским дизайнером Гленном Мартенсом, известным своим радикальным подходом и умением разрушать границы современной моды. Новое сотрудничество открывает широкому кругу покупателей доступ к уникальному дизайнерскому видению и авангардным силуэтам.
Работы Мартенса всегда отличались смелостью, экспериментами с формой и материалом. Коллаборация с H&M отражает его стремление сделать авторскую моду доступной каждому. Коллекция, впервые представленная публике, включает одежду для женщин, мужчин и категории унисекс, а также аксессуары — все объединены единым креативным направлением, бросающим вызов традиционным представлениям о стиле.
При создании линии дизайнер и команда H&M изучили архив бренда и выбрали ключевые вещи — футболки, клетчатые рубашки, бомберы и джинсы. Каждая из них переосмыслена заново с помощью оптических иллюзий и трансформируемых форм, позволяющих владельцу самому «лепить» свой образ.
Коллекция также отсылает к знаковым этапам карьеры Мартенса и его опыту в бренде Y/Project: в ней угадываются узнаваемые элементы прошлых работ — от принтов до фирменных сапог.
«Я вижу эту коллекцию как семью вещей, каждая со своей личностью. Они живут, меняются, развиваются, как люди. Вдохновение я всегда черпаю из одежды, которую мы действительно носим каждый день»,
— Гленн Мартенс.
«Это одно из самых креативных сотрудничеств H&M. Гленн — выдающийся талант и настоящий радикал. Его дизайн играет с архетипами и переосмысляет повседневную одежду. Кампания уже стала иконой»,
— Анн-Софи Юханссон, креативный консультант H&M.
Юмор — неотъемлемая часть творчества Мартенса. В рекламной кампании, снятой в формате сюрреалистического «семейного портрета», снялись легенды кино Джоанна Ламли и Ричард Э. Грант, а также новые лица, отражающие дух коллекции. Кастинг отсылает к любви дизайнера к британской культуре и ироничным деталям.
«Настоящая мода разрушает стереотипы. Люди должны носить то, что им хочется. Я восхищаюсь смелостью и уникальной интерпретацией Гленна», — Джоанна Ламли.
«Это было особенное сотрудничество — с Гленном, Джоанной и H&M. Мне нравится дух коллекции: каждый может выразить себя по-своему. Съемки стали незабываемым опытом», — Ричард Э. Грант.
Коллекция поступит в продажу 30 октября в магазине H&M Азриэли Тель-Авив и на сайте hm.com.
Диапазон цен: 169–1199 шекелей.