Бренд Ким Кардашьян SKIMS запустил новую рекламную кампанию мужской линейки, сделав её частью промо будущего комедийного сериала Netflix.
Лицом кампании стал вымышленный гольфист Лонни «Ястреб» Хокинс, которого играет актёр Уилл Феррелл в предстоящем проекте Ястреб Лонни. Персонаж позиционируется как эксцентричный спортсмен, готовящийся к «возвращению на поле» и борьбе за титул в PGA Tour.
Съёмки кампании выполнила фотограф Надя Ли Коэн. В рамках рекламных материалов Хокинс представлен в одежде из новой мужской коллекции SKIMS, включая хлопковые брифы, майки и носки в базовых цветах.
В промо-ролике, выполненном в сатирическом стиле, закадровый текст озвучивает соосновательница бренда Ким Кардашьян. Она описывает героя как спортсмена, который «всё ещё знает, что способен на большее», подчёркивая идею кампании о комфорте и уверенности вне зависимости от этапа карьеры.
Проект стал частью маркетинговой стратегии SKIMS, объединяющей моду и поп-культуру, а также синхронизированной с продвижением нового комедийного сериала Netflix.