Мир моды приветствует зрелую красоту: Шарлотта Рэмплинг (78 лет) в кампании Saint Laurent, Дебби Харри (79 лет) для Gucci и Паулина Поризкова (59 лет) у Balmain — это лишь несколько примеров того, как культовые дизайнеры подчеркивают идею, что у красоты нет возраста.
Но что стоит за этим трендом — переосмысленная философия или маркетинговая стратегия?
В сентябре на показе коллекции весна-лето 2025 итальянского бренда Sunnei в Милане на подиуме появились модели в возрасте от 60 до 80 лет. Среди них были как профессионалы, так и преданные клиенты марки. Коллекция под названием “10 чувствуется как 100” стала манифестом дизайнеров Симоне Риццо и Лориса Месины, подчеркивающих, что одежда вне возраста, а тренды и возрастные стереотипы в моде больше не имеют значения.
“Мы стремимся создать пространство вне времени, без трендов и лишнего давления, где возраст не играет роли”, — объяснили дизайнеры в интервью Vogue. “Мода должна быть о свободе, а не о постоянном стремлении к росту”.
Их слова звучат как вызов индустрии, стремящейся к вечной молодости. В последние два сезона индустрия моды активно приглашает возрастных моделей. В этом году Gucci выбрал Дебби Харри для своей рекламной кампании, а Saint Laurent представил Шарлотту Рэмплинг рядом с молодыми звездами. В свою очередь, бренд Loewe пригласил 90-летнюю художницу Роуз Уайли, а Balmain завершил показ эффектным выходом Паулины Поризковой.
Широкое представление зрелых женщин началось ещё на предыдущих неделях моды. В Нью-Йорке дизайнер Бат-Шева Хай выбрала моделей старше 40 лет для показа бренда Bat Sheva, а Christian Cowan и Helmut Lang вернули на подиум легенд 90-х Кристен МакМенами и Кристен Оуэн.
В Париже звезда испанского кино Анхела Молина (70 лет) блеснула на показе Miu Miu, демонстрируя больше энергии, чем её молодые коллеги.
Маркетологи утверждают, что зрелые модели вызывают у покупателей чувство идентификации. Директор кастинга Матиас Мичинсон считает, что участие моделей старшего возраста помогает зрителям лучше воспринимать моду. Доказательством служит и рост продаж, как отметила Бат-Шева Хай после своего показа.
В то время как “молодость без возраста” остаётся доминирующим трендом, современные кампании не упускают из виду женщин старшего поколения. В эпоху экономической нестабильности бренды обращаются к состоятельным и зрелым клиенткам, которые стремятся к идентификации с героями рекламных кампаний. Хотя индустрия моды известна своей цикличностью, новый подход к зрелой красоте говорит о том, что элегантность и возраст стали символом опыта, наследия и неподвластного времени стиля.